但通常的 “一刀切” 清单并没有多大用处。他们不考虑你的网站是什么样的、或你的搜索引擎优化的优先事项。
这就是为什么我们在 Google Sheets 中构建了一个完全可定制的清单：
让我们仔细看看如何设置和使用它（不需要谷歌分析帐户）
- 网站是在什么平台或 CMS 上运行？
- 你希望看到 SEO 的哪些方面的任务？（只需取消选中你不感兴趣的内容即可。）
还有.. 就这样了。你的自定义 SEO 清单已在“清单” 选项卡中准备就绪。
在这里，你将看到清单项目分为三个部分：
- 只需要做一次
- 定期进行
- 每次发布新页面时执行此操作
这个结构意味着你今天不需要完成这个 SEO 清单上的所有内容。你可以先从一次性任务开始，然后是定期任务，依此类推。
我们开始吧。
规划你的网站结构
有一个合乎逻辑的网站结构有助于用户浏览你的网站。它还确保 Google 可以找到你的网站上的所有网页。这一点很重要，因为 Google 不会对它不知道的网页进行排名。
做这件事很容易。只需勾勒出一张思维导图：
图上的每个分支都应该是一个内部链接，以允许搜索引擎和用户在页面之间导航。
人们在建立网站时往往会忽略这一点，因此，即使你已经建立并运行了网站，也值得这样做。
使用描述性 URL 结构
对于新网站来说，从一开始就使用清晰、描述性强的 URL 结构是有意义的。因为当页面出现在搜索结果中时，URL 可以帮助用户了解页面的内容。
大多数网站平台都会这样做，除了 WordPress。别问我为什么，它默认使用是的 ID，比如：website.com/?p=123 这样。
幸运的是，这很容易更改。只需进入 Settings >Permalinks >Post name 即可。
不要对现有网站进行更改。这样做弊大于利。即使你使用的是不太理想的结构，也最好坚持使用。
安装一体化 SEO 优化插件
如果您使用的是 WordPress，你需要一个 SEO 插件来帮助你优化网站地图、和元标签等内容（稍后详述）。
以下是几个不错的选择（只需要其中的一个）：
如果你使用的是不同的网站平台，如 Shopify，你可能不需要这样做。大多数平台都提供了处理 SEO 优化基本问题的方法。
设置 Google Search Console
Google Search Console 和 Google Analytics 一样，都是跟踪网站自然搜索性能的免费工具。
你可以用它来做以下几件事：
- 查看你的关键字排名
- 检查排名位置
- 查找网站错误
- 提交网站地图
请按照 Google 提供的说明设置 Google Search Console 账户。
设置必应网站管理员工具
Bing Webmaster Tools 相当于必应的 Google Search Console。
你会一直使用它吗？可能不会，因为必应搜索不是大多数 SEO 优化人员关注的重点。但设置一下还是没有坏处的，因为你可能会在某些时候需要这些数据。
在此了解如何设置。
创建并提交网站地图
网站地图告诉搜索引擎在哪里可以找到网站上的重要页面。这一点非常重要，因为只有当搜索引擎知道页面存在时，它们才能抓取或索引这些页面。
下面是我们博客的网站地图：
你通常可以在这些 URL 中找到您的网站地图：
/sitemap.xml
/sitemap_index.xml
/sitemap如果找不到，请检查您的 robots.txt 文件（domain.com/robots.txt），因为它的位置通常会列在该文件中：
如果还是找不到，那可能是你没有，需要创建一个。并将其提交给 Google。下面的指南会教你如何做：
确保你的网站可被索引
人们在搜索 Google 时并不是在搜索整个网络。他们搜索的是 Google 的网页索引。如果你的网页不可索引，Google 就无法将其纳入其网页索引中，也就不会出现在搜索结果中。
幸运的是，Google 可以索引所有网页，除非您告诉它不允许这样做。不幸的是，禁止 Google 索引内容是一个相当常见的错误，尤其是新网站或网站迁移后。
以下是如何使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具、AWT） 免费查找 Google 无法索引的网页：
- 使用 Site Audit（网站诊断）抓取你的网站
- 转到 All issues（所有问题）报告
- 检查 “Noindex page in sitemap（网站地图中有未索引页面）” 错误
网站地图列出了你希望搜索引擎索引的页面。如果这些页面有 “noindex” robots meta 标签或 x‑robots 标签，那就有问题了。要么从网站地图中删除这些页面，要么删除页面上的 noindex 标签。
在主页上添加结构标记
结构标记是一种结构化代码，可帮助搜索引擎在搜索结果中更好地理解和呈现你的网站。我们建议所有网站在主页上添加 “组织” 或 “人员” 标记。
幸运的是，大多数网站平台和多合一 SEO 优化插件都能轻松做到这一点。你无需编写任何代码。
例如，如果您在 WordPress 中使用 Yoast，你可以在 “Site representation” 设置下进行设置：
您只需选择你是组织还是个人，然后填写组织名称和社交资料链接等详细信息。插件将为你编写和添加模式标记。
要检查一切工作是否正常，请将你的主页插入结构标记验证器。你应该能看到对应的代码：
确保你的网站是移动友好
多年来，移动友好一直是一个排名因素，因为大多数搜索都是在移动设备上进行的。你可以通过 Google Search Console 中的移动可用性报告来查看你的网站对移动设备的友好程度。
确保使用 HTTPS
HTTPS 是一个已确认的轻量级排名因素。
如果你的网站使用 HTTPS，浏览器中就会显示一个 “锁” 的图标：
如果看不到，则需要安装 TLS 证书。
如今，许多网络平台和主机都会免费提供这种加密工具。如果没有，你可以从 Let’s Encrypt 获取一个免费证书（你只需确保你的服务器支持这个功能）。
确保您的网站只可以通过一个域名访问
用户只应该在一个地方访问您的网站。否则会给搜索引擎蜘蛛、索引、以及安全带来问题。
要检查一切是否正常，请将这网站的四个版本输入 httpstatus.io：
- http://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
- https://yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
如果一切正常，其中三个应该会重定向到其中的一个 HTTPS 版本：
如果没有这样做，就需要设置永久 301 重定向。
确保网站快速加载
页面速度自 2010 年以来一直是桌面设备的排名因素，从 2018 年以来也是移动设备的排名因素。
过去，谷歌曾使用各种信号来衡量页面速度，但现在它只使用 Core Web Vitals 指标。John Mueller 在 2022 年证实了这一点：
你可以在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具、AWT）中免费检查网站的 Core Web Vitals 指标：
- 使用 Site Audit（网站诊断）抓取你的网站
- 进入 Performance（性能）报告
- 查看 “Core Web Vitals” 部分
如果您在这里看到很多红色，你的网站可能需要优化加载速度。
安装图像压缩插件
压缩图像可缩小图像文件，提高页面速度。
如果你使用的是 Wix 或 Shopify 这样的网站平台，就不需要担心这个问题，因为它们会自动压缩图片。但如果你使用的是 WordPress，就需要安装一个像 ShortPixel 这样的图片压缩插件。
获取免费的 Google Business Profile
Google Business Profile 会显示在本地 Google 搜索和 Google 地图中。
如果你的企业有店面或服务于本地区域，那么建立 Google Business Profile 将是你能为 SEO 优化做的最好的事情。你可以在这里注册一个。这是完全免费的。只要尽可能多地填写信息，就能提高你的展示的机会。
复制竞争对手的反向链接
反向链接是从其他网站链接到你网站的链接，是 Google 的首要排名因素之一。获得更多反向链接的方法有很多（链接建设），但最好的起点是复制竞争对手的链接。
方法有很多，但寻找竞争对手的目录网站链接是一个很好的起点。
方法如下：
- 进入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）
- 输入你的主域名
- 将模式切换到 “Exact URL（精准 URL）”
- 进入 Link Intersect（交集外链分析）报告
- 在空白区域输入几个竞争对手的主页 URL
- 将所有页面的搜索模式设为 “URL”
- 点击 “Show link opportunities（显示链接机会）”
通常很容易在列表中发现本地和行业目录网站：
如果您觉得在这些目录中列出你的企业很有用，请注册一个账户并创建一个个人资料。同时，你还将获得一个链接。
- 使用 Site Audit（网站诊断）抓取你的网站
- 进入 Internal pages（内部页面）报告
- 点击 “Issues（问题）” 选项
- 查找 “404 page（404 页面）” 错误
以下是如何处理你发现的每个失效链接的方法：
更新下降的内容
如果不及时更新网页，搜索引擎的排名往往会随着时间的推移而下降。对于用户正在寻找新鲜信息的主题来说，尤其如此。
以下是如何在 Google Search Console 中找到需要更新的页面：
- 进入搜索结果报告
- 点击 “日期” 筛选并设置为 “比较” 模式
- 选择 “最近 6 个月与前期比较”。
- 点击应用
- 点击表格中的 “页面” 选项卡
- 按 “点击量差异” 从低到高对结果排序
例如，我们的谷歌热门搜索列表在过去六个月的有自然搜索流量比前六个月少了 75K+ 。这可能是因为用户需要最新的搜索词列表，而我们上一次更新这个页面是在几个月前。
进行内容差距分析
内容差距分析可以发现竞争对手有排名而你没有的关键词。这些关键词通常会指向一些对你来说也有意义的主题。
下面是在 Ahrefs 中的做法：
- 进入 Competitive Analysis tool（竞争对手分析）工具
- 输入的你的域名，并设置为目标
- 输入一些竞争对手的域名
- 点击 “Compare（比较）”
然后，你就会看到至少有一个竞争对手的关键词排名在前 10 位，而你却没有排名的关键词。
例如，我们的三个竞争对手在 “rankbrain” 搜索词上排名前十：
这也许是我们应该考虑讨论的一个话题。
更新你的 Google Business Profile
如果你曾到过一家餐厅，发现它已经关门，尽管谷歌显示它还在营业，那么你就会明白保持更新 Google Business Profile 的重要性。每隔几个月更新一次，只需几分钟就可以。
以下是每次都要仔细检查的几件事：
- 开放时间
- 节假日开放时间（如圣诞节）
- 电话号码
- 产品和服务
我还建议使用 “posts” 功能，让关注者了解你企业的最新动态。
例如，这家酒吧就有一篇关于即将举办的圣诞集市的帖子：
(考虑到我是在七月份写这篇文章的，真是令人印象深刻）。
检查其他技术问题
数以百计的技术问题可能会损害你的网站，而且随时都可能出现。因此，定期检查并修复出现的任何技术问题就显得尤为重要。
你可以通过 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具、AWT）中的 Site Audit（网站诊断）来免费实现这一点。只需在设置项目时选择运行计划抓取的选项即可（对于大多数网站来说，每周或每月一次即可）。
然后，Site Audit（网站诊断）将检测你网站上 140 多个潜在的 SEO 优化问题。它会根据你设置的时间表定期进行抓取，并向你发送有关新问题的电子邮件提醒：
如果点击任何问题上的 “View（查看）”，就会跳转到 “Site Audit（网站诊断）”，并显示受影响的 URL：
然后，你可以点击 “Why and how to fix（为什么以及如何解决）“按钮，了解如何处理每个问题。
例如，假设你正在撰写一篇关于最佳蛋白粉的文章。人们可以通过很多方式搜索，例如：
- what is the best protein powder
- best protein supplements
- best protein shakes
如果有的话，其中哪个关键词应该是你的主要目标？
幸运的是，有一个简单的方法可以解决这个问题。只需在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中搜索你的主题，然后查看它的 Parent Topic（父主题）。这通常是搜索同一内容的更受欢迎的方式。
评估搜索意图
人们在搜索 Google（或其他搜索引擎）时，往往希望看到这些类型的内容：
- 博客文章
- 互动工具
- 视频
- 分类页面
- 产品页面
评估搜索意图就是找出搜索关键词的人希望看到的内容就是。如果你想获得最佳排名机会，这是至关重要的一步，因为 Google 会对用户正想看到的内容进行排名。
怎么做？
在排名靠前的结果中寻找最常见的内容类型。
例如，互动工具占据了 “days between dates” 搜索词的首页。但视频却占据了 “excel for beginners” 搜索词的首页：
在此基础上，我们建议深入挖掘意图，了解最适合工作的内容格式和角度。请在下面的链接指南中了解更多相关信息。
评估你在 Google 中排名的机会
了解关键词排名的难易程度有助于确定排名机会的轻重缓急，并设定切合实际的期望值。
你可以使用 Keywords Explorer（关键词分析）中的 Keyword Difficulty（关键词难度）评分进行粗略估算。
但不要完全依赖这一点，因为它只考虑了反向链接数量。其他因素也可能会导致关键词难以排名，比如
- 指向排名靠前的网页的高质量反向链接。
- 排名靠前的网站具有较高的相关性。
- 前 10 名中主要是大品牌。
- 你没有资源去创建的用户想要的内容类型。
研究人们想知道什么
比方说，你想为 “affiliate marketing” 排名。从意图分析中可以看出，用户正在寻找一篇博客文章。但他们具体想知道什么呢？如果你想制作 Google 眼中的最佳内容，这就是你需要回答的问题。
回答这个问题的方法之一是寻找排名靠前的网页之间的共性。
例如，所有排名靠前的 “affiliate marketing” 网页都有一个定义：
这种方法可行，但可能相当耗时。
对排名靠前的页面进行页面级别的内容差距分析，找出其排名关键词，这样通常会更快。其中一些关键词通常指向网页所涵盖的副主题。
下面是在 Ahrefs 里如何实现这一点：
- 进入 Competitive Analysis tool（竞争对手分析）工具
- 输入你的 URL 作为目标（如果你尚未创建页面，请添加计划使用的 URL）
- 输入几个排名靠前的网页的 URL 作为目标
- 点击 “Compare（比较）”
然后，进入 Content Gap（内容差距机会）报告，查找代表子主题的关键词：
优化标题和副标题
Google 会查看标题和副标题，以便更好地了解页面内容。所以在这些位置中应该有对应的关键词。
例如，这将是构建水果和蔬菜页面的合理方式：
- H1: 水果和蔬菜
- H2: 水果
- H3: 苹果
- H3: 橘子
- H2: 蔬菜
- H3: 胡萝卜
- H2: 水果
这不仅会让你自然而然地在标题和副标题中加入关键词，而且还会让你的内容更容易阅读和略读。
用介绍吸引读者（仅限博客文章）
如果你不能在几秒钟内让读者相信你的页面提供了他们想要的东西，他们就会点击 “返回” 按钮。这很糟糕，因为如果他们从未阅读过你的内容，他们就不会转化、分享或链接到你的内容。
为此你可以使用 PAS 公式。
例如，假设我们要写一篇关于如何烹饪完美牛排的文章。
我们首先要说明 Problem（问题）所在：
然后我们就会 agitate（激化）问题：
最后才揭晓 solution（答案）：
编辑文案，使其简洁明了
50% 的美国人阅读水平低于八年级。
因此，除非你想疏远每两个访客中的一个，否则就应该保持简单。这意味着
- 使用简短的句子和段落。
- 使用简单的单词和短语。
- 避免行话。
Hemingway 是一款基于浏览器的免费工具，可以在这方面提供帮助。它能告诉你当前的文案水平，并提出改进建议。
相关资源链接
人们通常认为，链接到其他网站对 SEO 优化不利。其实不然。它可能不会对你的 SEO 优化有很大帮助，但也不会对你的 SEO 优化造成伤害（除非你链接的是不正当的东西）。
以下是 Google 的 John Mueller 对链接到其他网站的看法：
链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。通常情况下，链接可以帮助用户了解更多信息，查看你的信息来源，更好地理解你的内容与用户所提问题的相关性。
这是否意味着您应该在内容中强制加入其他网站的链接？当然不是。这只是说，如果有必要，比如你需要引用资料来源时，你就应该添加链接。
使用图片使内容更易于阅读
没有人愿意阅读一大堆文字。这会让人不知所措，并导致人们跳出页面。图片可以打破文字界限，帮助用户从视觉理解，从而解决这个问题。
更妙的是，图片可以在谷歌图片中排名，为你带来更多流量。
例如，根据 Search Console 的数据，在过去三个月里，Google Images 为我们的博客带来了近 2 万次自然流量访问：
如果你从事的是食品或设计等视觉利基行业，这一比例无疑会更高。
也就是说，不要为了图文并茂而在内容中随意塞入图片。努力使用真正有作用的图片，帮助读者直观地理解事物。
优化图片
如果您已经完成了本 SEO 优化清单中的 “只需要做一次” 的项目，那么你应该已经安装了图像压缩插件。不过，你还应该逐页进行其他一些图片优化：
- 描述性地命名图片 — 不要使用 IMG_875939.png 或 Screenshot-2021–06-01 等通用图片文件名。使用描述性文件名，如 black-puppy.png 或 eiffel-tower.jpg。
- 添加描述性的 Alt 文本 — Alt 文本可在图片无法加载时替换页面上的图片。这对使用屏幕阅读器的用户也很有帮助。点击此处了解更多。
设置引人注目的标题标签和元描述
标题标签和元描述会显示在 Google 的搜索结果中，帮助用户了解页面的内容。
最佳做法是在标题标签中加入目标关键词（或近似变体）。除此之外，还要让标题和元描述尽可能引人注目。
下面是一些小技巧：
- 保持简短 — 标题标签不超过 70 个字符，元描述不超过 160 个字符。这有助于防止截断。
- 符合搜索意图 — 让用户清楚地知道你拥有他们正在寻找的内容。
- 不要做标题党 — 如实告知页面内容。不要过度承诺。
- 包含年份 — 对于追求新鲜度的主题，你需要在标题标签中包含年份
如果你正在为撰写引人注目的标题或元描述而苦恼，请尝试让 ChatGPT 帮您完成这项工作：
设置简短、有描述性的 URL 别名
URL 别名是 URL 的最后一部分：
Google 建议在这里使用与内容相关的词语。这也有助于用户在点击之前了解页面的内容。
最简单的方法是将别名设置为目标关键词：
https://ahrefs.com/blog/seo-checklist/不过，事实并不总是这样。这很大程度上取决于你的 URL 结构。
例如，我们的 SEO 优化词汇表的目标关键词是 “SEO glossary.”。但由于我们是在 ahrefs.com/seo 下发布的，我们只使用了 glossary 作为标题，而没有使用 seo-glossary，以避免不必要地重复 “SEO”。
此外，URL 越短越好，因为长的 URL 在 SERP 上容易被截断：
为富媒体搜索结果添加结构标记
Schema markup（结构标记）会影响网页在搜索结果中的显示方式。
例如，这是一个目前在 “pizza dough recipe” 中排名靠前的页面：
由于使用了结构标记，星级、评论数、准备时间等都会显示出来。
如果你想获得这类 “丰富结果”，这里是 Google 提供的完整功能列表，以及你需要使用的结构化数据。
在实施方面，你可以自己编写结构标记并将其添加到页面中，也可以使用插件为你创建标记。Yoast 插件已经可以与其中的一些标记配合使用。
添加目录（仅限博客文章）
目录为页面上的不同部分提供了跳转链接。
在长博文中添加这些内容可以帮助搜索者浏览博文。它们还能帮助您在搜索结果中赢得网站子链：
为新页面添加内部链接
内部链接可以帮助谷歌找到网站页面并了解它们的内容。
大多数网站平台都会自动从 “父页面” 为新页面添加内部链接，但你可以通过添加更多上下文内部链接来进一步提升新页面。
例如，当我们发布新的博客文章时，WordPress 会自动从我们的博客主页为其添加内部链接：
这样做很好，但也许还有很多其他地方可以链接到我们博客上的这篇文章。通过在这些地方添加内部链接，我们可以让更多人访问本指南，并告诉 Google 我们认为它有多么重要。
下面介绍如何使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具、AWT）免费查找内部链接机会：
- 使用 Site Audit（网站诊断）抓取你的网站
- 进入 Page Explorer（页面分析）
- 在其他页面的 “Page text” 中搜索目标关键词
然后，只需访问报告中的页面，在页面上搜索关键词，并在有意义的地方添加上下文链接即可。
下面就是在我们的免费关键词研究工具列表中，为当前文章添加的内部链接：
通过推广活动宣传你的内容（可选）
如果人们不知道你的内容存在，他们就无法链接。这就是为什么要进行链接建设推广的原因——尤其是当你想在竞争激烈的关键词上获得排名时。
方法有很多，但 “逆向摩天楼技术” 是一个很好的起点。
下面是方法：
- 查找具有反向链接的低质量竞争网页
- 请求链接到这些网页的人转而链接到你的网页
要查找有反向链接的竞争页面，只需将关键词输入 Ahrefs’ Keywords Explorer（关键词分析），然后滚动到 SERP overview（SERP 概览）：
接下来，请访问这些网页，寻找你的内容能超过当前内容的原因，例如
- 他们的内容不准确、过时。
- 解释不详细。
- 设计糟糕。
然后，只需将你的链接作为替代链接推荐给链接到该页面的任何人即可。要找到这些链接，请将该页面插入 Ahrefs’ Site Explorer（网站分析）并查看 Backlinks（反向链接）报告。
最后
SEO 优化是一个持续的过程，不可能在一个 SEO 优化清单中包含所有重要内容。尽管如此，如果你能解决上述清单中的问题，你就能获得更高的排名。你还可能远远领先于你的竞争对手。这才是最重要的。
如果您想了解有关执行 SEO 优化清单的更多信息，请查看我们的免费 SEO 优化培训课程。
想要了解更多 SEO 优化技巧？查看我们的 SEO 优化技巧列表。
如果你需要 SEO 工具，请查看我们的免费 SEO 优化工具列表。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
