如何利用小红书后台数据，进行账号改建和选号？（附账号分析的3个内容方向）

小朋友，在运营小红书过程中，你是否有很多问号？每天拿到小红书数据，不知道如何做调整，也不知道有无限流，如何利用小红书后台数据，进行账号改建和选号，今天从账号数据、笔记数据，账号维度来进行解读。

一、账号诊断分析

账号数据可打开创作中心，看近7和30日数据，查看观看，互动，转化三个指标。

图1：账号分析数据指标

观看指点击量，是用户感兴趣笔记的第一步，就是我们通常说的小眼睛，小眼睛越多自然说明笔记看的人越多，通常，笔记在发布后，系统会给到100左右小眼睛曝光。

互动指笔记的点赞，收藏，评论，好一点笔记互动率在5%左右，比如1000个眼睛，大概有50左右互动。

转化包含笔记涨粉以及分享的维度，这说明笔记给到用户分享价值，分享的越多，笔记传播就越广泛。

如果点击量比较低（3%为标准线），则说明我们需要优化标题和封面，互动量比较低的话，则说明内容没办法引起共鸣，也可以添加一些引导互动的话术，转化最终是看能否给用户带来价值，无论是情绪价值还是功能价值。

另外在后台，小红书给出基础数据分析，可选择近7天或近30来查看诊断详情。平台会根据观看，互动，涨粉，以及发文活跃度这四个维度给出诊断情况。

图2：小红书笔记数据粉丝表

在后台，平台也会给出观众来源，通过来源，也能检测自己账号是否被限流。目前流量主要来自首页推荐、个人主页、搜索和其它来源四个部分。

首页推荐是小红书的发现页平台，根据日常浏览喜好主动推送，系统是否推荐你的笔记，是看用户的喜好与你账号笔记标签是否吻合，账号和笔记的标签关键词越清晰，笔记越精准推给意向用户。它决定笔记的生死，如果笔记没有得到推荐页推荐，基本没有流量。

我举1个例子，第一个是账号正常的流量结构，我们看到首页推荐占到67%，这条笔记拿到近200个点赞评，第二个是账号收到违规提醒后笔记，基本无首页推荐，笔记就陷入无流量的困境。

图3：相对正常的流量结构

图4：无首页推荐流量，账号被限流

搜索是指用户通过搜索关键词，到你的小红书账号，如果你的搜索来源高，则说明你关键词预埋比较好，会有长尾的流量进来。反之，搜索比重少，则说明暂无流量进来。举例，这是一个很久未更新的账号，但因关键词预埋准确，在不更新笔记情况下，搜索流量占60%以上。

图5：近7日搜索流量占比高

个人主页和关注页面，更多指已有粉丝，相对比重较少，但是账号粉丝多的，可关注这两个指标，看粉丝整体的粘合度。

二、笔记数据分析

在数据中心种草笔记分析一栏，选择想要分析的单篇笔记，单篇笔记数据中可以从以下7个维度。

图6：单篇笔记创作中心近7日数据

1，基础数据：主要有观看，人均观看时长，点赞，收藏，评论，笔记涨粉，笔记分享7大指标，和上文提到账号分析有共同之处。

2，发布后7日的观看数趋势，笔记端自然流量在前7天属于流量快速增长期，7天后会流量下滑，30天后发现侧不再出现，仅在搜索端被动触发展现，作为商家，可密切关注这7天数据，如果前两天数据不错，可直接用信息流加热，延长笔记生命周期。

图7：笔记的生命周期

3，笔记诊断：主要从内容丰富度，点击率取决于标题和封面两个方面，数据不好，可从这两个方面出发。

4，观众来源：同账号数据分析一样，观察你各类笔记流量的比重，然后分析。

5，观众画像：男性和女性，根据产品和账号定位，若机械类产品，需关注男生比例情况。

6，年龄分布：看哪个年龄端受众用户最多，观察用户的喜欢形式。

7，城市分布：看一下具体人数城市分布情况，此数据对于探店博主参考意义重大，如果你是城市探店笔记，本城市关注度少，就要思考是否方向出现问题。

8，兴趣分布：看用户兴趣分布在是否垂直，如果你做知识类博主，先看下粉丝是否知识博主。

三、账号赞藏/粉数据

为何第三块讲赞藏/粉，因为它能客观反映账号笔记活跃度，用户对账号的粘性。同时，只有你有一定粉丝和点赞评之后，聊这个才有价值。关于赞藏粉比，分为以下3种情况。

第一种，点赞和粉丝的比例在1:1，甚至是粉丝量大于赞藏数的，基本以明星号或个人细分博主，如“博物”这个号它的赞粉比接近达到了1：3，账号本身是做b站有40万粉丝，未发笔记，也会有用户前来关注。

图8：赞藏粉比小于1的账号

第二种，赞粉比在10:1到1:1这个区间的，大部分博主处在这个区间，这种属于正常情况；另外图文确实相对真人视频出镜类的账号赞粉比略低一点，之前一直做图文，可以通过视频来打造人设，视频的表现力更容易激发用户关注度。

第三种，赞粉比在10:1-20:1，这说明用户看了你的笔记，更多是赞和收藏，并不想关注，排查下笔记，是不是有几个爆文，这个爆文是否与账号定位相关，如果相关，可围绕这种风格继续写笔记，坚持成自己的一种风格，如果不是，则说明笔记并未对账号产生正向促进，找准自身定位，继续更新笔记。

总结：小红书账号分析从账号数据、笔记分析和赞藏粉三个方面，从账号数据看目前账号是否涨粉乏力问题，从笔记分析看笔记是否限流，如何调整，从赞藏比看账号定位是否垂直，粉丝的粘合度。数据给我们提供去看到问题的线索，真正在小红书做好账号，还是需要敬畏平台、深耕内容，持续撰写，关于账号分析，就到这。

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